[导读]:本文(《2019沙雕广告来袭,饿了么星选玩转“好运”营销!》)由来自武夷山的用户投稿,并经由本站(柳州饿了么红包网)结合主题:饿了么星选下单,收集整理了众多资料而成。主要记述了市场营销,广告等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

作者:叶灵

来源:广告智库(ID:ADzhiku)

2018年,沙雕广告突然火了!“沙雕文化”不知不觉成为了2018年的流量担当。

无论是花呗会说话的logo还是《五芳斋》接连几次的沙雕广告,都是让人看了开头永远猜不到结尾,脑洞大到出奇!

2019年,沙雕风潮仍在继续,这一次由饿了么接棒,在开工季,看饿了么如何用脑洞征服你。

好运吃出来,

好运吃出来,

饿了么星选沙雕广告来袭

饿了么星选本来是饿了么面向高端白领推出的高品质外卖平台,在新年初的开工之际,这是重新抓紧客户的一个重要时机。春节返乡流失的核心用户,能不能重新归位,就看这一次动作大不大。

为了把用户重新吆喝回来,饿了么星选这次以“好运吃出来‘’为主题,进行了一系列营销动作。海报、视频轮番上阵,讲了一个你完全猜不透的神反转故事。

吃和好运你以为它们没有联系,但是饿了么就是能把他们硬掰到一起。

如何在二者之间建立逻辑关系,饿了么下了一步狠棋:既然没有逻辑,那就让你意想不到!

薪资翻倍吃出来

职场得意吃出来

职场得意吃出来

颜值爆增吃出来

颜值爆增吃出来

桃花朵朵吃出来

桃花朵朵吃出来

人生赢家吃出来

人生赢家吃出来

人生赢家吃出来

这样毫无逻辑的好运体质,引发了许多网友的关注,甚至有网友评论比国产剧好看、期待出续集、有毒……

饿了么星选下单,2019沙雕广告来袭,饿了么星选玩转“好运”营销!

在网友的二次传播中,这支广告的点击量突破百万,同时更引发了EC品牌观察、4A广告提案网、麦迪逊帮营销圈KOL和百万量级的微博@创业最前线@曾鹏宇等博主自主转发,成为春节营销中的亮眼之作!

除了推出视频意外,饿了么星选还推出了一组喜庆海报,同时与多个品牌合作,为用户带来实实在在的好处。

饿了么星选X必胜客——猪事必胜

饿了么星选X好利来:猪事利好

饿了么星选X金百万:猪事来财

饿了么星选X旺顺阁:猪事旺顺

饿了么星选将创意转化为收益,

饿了么星选将创意转化为收益,

最大化实现明星效应

现在的消费者对于创意的要求越来越高,创意看似简单直接,无需雕琢,但纵观饿了么星选这则短片,透露着一种删繁就简的干脆利落。

饿了么星选通过5个小场景,讲述普通的职场白领李智成为人生赢家的全过程,因为吃,男主加薪、升职、桃花运、走上人生巅峰,将普遍的白领想要的人生完美实现。每一个片段也有一句简单直接的口号“资薪翻倍吃出来”、“职场得意吃出来”、“颜值暴增吃出来”、“桃花朵朵吃出来”、“人生赢家吃出来”!

既然喊出了“吃出好运来”的口号,饿了么星选也给用户带来了真金白银的好处,除了几张外卖代金券,品牌方还找来了实力派艺人李治廷,为粉丝和用户送上了一份超级大礼。

2月11日,饿了么星选官方发布活动:情人节前在星选平台下单,官方会抽取一位幸运粉丝,送出李治廷为其亲口录制的暖心情话!

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毫无疑问,这样的福利绝对能充分调动粉丝热情,让每一个粉丝为之疯狂,巧妙地利用明星效应将此次活动最大程度转化为品牌收益。

饿了么星选精准定位,

饿了么星选精准定位,

为白领群体打造优质平台

看惯了繁琐的广告套路,有时候精妙的布局反而没有这种无厘头、沙雕的剧情让人印象深刻,结合“点饿了么星选好运餐”的洗脑式广告口号,让刚刚开工心情down的白领们瞬间回血。

再结合春节这样的传统节日背景,做“好运吃出来”这样的营销主题自带喜气,很容易让消费者对品牌产生好感。

饿了么星选这支广告精准定位白领群体,以职场连续剧的方式,沿着同一主线讲述了5个故事,每一个都是基于上班族的日常,营造了很强的代入感。

同时又以层层递进的创意形式讲述故事,将美食、受众和好运关联起来。当故事演绎到第二个,相信大家都已经明白了其中套路,却还是忍不住“追”到最后,这也是这种“广告连续剧”的魅力所在。

在外卖平台越来越同质化的现象,饿了么由此推出了定位更高、差异化明显的星选。在饿了么星选的营销传播上,品牌方更多的是将重心放在品牌塑造上。从此前推出的“用心选”到本次“猪事顺利吃出来”,都是希望向用户传达一种基于美食、高于美食的生活理念。

看完饿了么星选这次的沙雕广告,你是否也觉得异想天开,但是这样的沙雕套路,也是经过一番悉心部署,在开工伊始,除了让白领们吃好饭,更以好玩有趣的沟通方式为他们送上祝福,饿了么星选这一波真的走心了~

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饿了么星选下单视频

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饿了么星选APP下载,饿了么星选官方客户端 v5.3.0:https://soft.shouji.com.cn/down/28994.html

相关问答

问:上海饿了么单子多还是美团单子多?

答:这种要看具体的地方,有的地方饿了么店铺多肯定单子*就多,有的地方美团店铺多单子多,个人觉得美团的单可能会多一点吧。